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进军中国市场,诺基亚真的还能翻盘吗?

来源:思路商道 责任编辑:admin 发表时间:2016-12-08 11:04 点击:

进军中国市场,诺基亚真的还能翻盘吗?

近日,关于诺基亚重返中国市场的消息在手机界炸开了锅,众所周知,来自北欧芬兰的诺基亚,是当之无愧的2G时代手机霸主,曾连续15年占据全球手机市场份额第一的位置,直至2012年才被三星超越,而如今,在中国智能手机市场一片混沌的情况下,诺基亚的回归也是几家欢喜几家忧啊! 

消息显示:诺基亚手机品牌六个月前被授权给了芬兰企业HMD Global,而这家获得诺基亚品牌的厂商12月1日宣布正式运营,将携诺基亚品牌手机回归中国市场,第一款手机将在2017年上半年发布,HMD将在未来10年内独家运营诺基亚手机品牌。

而且诺基亚已经宣布将会出席明年的MWC2017大会,并且确定将会推出硬件产品。结合当前传闻,诺基亚将要发布的新机或命名D1C。现在PhoneArena在网上发起了两项投票,竟有40%的用户想要第一时间入手诺基亚Android手机。

不过,如今的中国手机市场已经今非昔比,在高端手机市场匮乏,低端手机市场竞争惨烈的情况下,诺基亚此时的入局还是颇具争议的,虽然消费者对诺基亚还有一定的情怀,但在稀释了八年之后,这份情怀的分量也不像原有的那么厚重,毕竟在消费升级时代,用户对产品的诉求已经早已过了曾经的草莽期,单纯的抗摔情怀已经难以俘获消费者的忠心,所以,此次诺基亚的回归,对其自身和用户都是一种纠结的考验。

同质化背后,差异化优势显现

随着移动4G时代的来临,中国智能手机市场可谓是一度进入了高速增长期,在“搞性价比”标签的作用下,国产手机市场迅速被炒热,尤其是千元机市场,很多厂商看到了增长红利,纷纷起动了机海战术,在手机厂商频频刷机背后,颠覆性的创新却没有隐现,厂商们只是一味的复制当下流行的配置,在附加品牌的影响力之后,国产手机厂商们也陷入了同质化的死胡同。

当然了,决定手机销量的原因有很多,例如外观、价格优惠幅度、品牌影响力、厂商的渠道等等,但对于那些想迅速打开市场的厂商而言,唯有在产品差异化方面寻求激变,因为在消费升级时代,用户对于产品的需求也是随着个人场景化需求的不同来决定,像这几年开始的360安全手机,美图自拍手机,乐视生态手机,OPPO快充技术等等,这些独有的个性化标签,使得手机品牌在用户心中建立了独有的个性化定义,用户会随着自我需求的不同从而辐射到对产品的需求上去。

而对于诺基亚而言,虽然曾经是15年的销量冠军,但是随着用户体验产品的升级换代,诺基亚也终于是死在了自我的耿直之下,此番大张旗鼓的入局中国市场,如果依然是自满自足于自身的品牌价值,那么10年的契约也只能是昙花一现,如果诺基亚能够有一定的差异化性能,或许还可以凭借曾经的情怀博得用户的倾城一笑。

不过,据说诺基亚首款回归产品“D1C”将不出所料的采用Android 7系统,并配备骁龙430处理器、1080p屏幕和3GB RAM等,如果真想业界所言那样,配置平平的诺基亚很难在国产手机市场激起期待的浪花。

透支情怀价值,纠结产品性能

15年的销量冠军,让诺基亚积累了很高的品牌情怀,虽说在安卓的大力侵蚀下,诺基亚的市场地位被三星所替代,但曾经被称为“抗摔之王”的诺基亚依然会有很多忠实的粉丝,但在体验和抗摔的抉择下,用户必定会有所纠结。

不过,从此次购买诺基亚手机及平板的品牌授权公司来看,芬兰企业HMD也许是与原生Nokia血统最接近的一次。因为公司所在地,就是诺基亚的老家芬兰。而且70%以上的HMD员工来自诺基亚;高管中诸如首席执行官Arto Nummela、总裁Florian Seiche、首席财务官Anssi R?nnemaa、首席产品官Juho Sarvikas、首席营销官Pekka Rantala等核心人物,也都有过掌舵诺基亚的经历。但是,与诺基亚最大的差别在于,HMD并不是一家“巨头”体量的公司,而只是一家创业公司。据悉,HMD目前只有500人,甚至还不及当年诺基亚手机研发团队人数的零头。

虽说数量和质量不能成正比,但是在智能手机被玩坏的中国市场,诺基亚如果没有过硬的产品输入,只能是一味的透支曾经苦心经营的品牌情怀,而对于用户而言,此次的诺基亚复兴更是对品牌和产品的双重考验,如果在厚重的情怀之下,诺基亚的产品没有达到用户的期望值,那么诺基亚的此次翻翻也将成为自我突变的最后一次挣扎。

打破安卓弊病,考验创新激变

我们都知道,安卓的“卡顿”已经成为了手机市场的通病,虽然在此前华为发布的Mate 9最大的亮点除了徕卡双摄像头外,就是要打造“革命性的安卓体验”,因为此次的Mate 9最大的改进就是解决安卓第一大难题:卡顿。华为官方表示,Mate 9使用18个月都不会卡顿,和新机一样。据资料介绍华为的底气主要得益于华为独创的Machine Learning智能系统。该系统具备智能行为预测、智能资源调度、自动内存回收、文件系统优化等功能,可确保流畅、高速的用户体验。

虽说口号不错,但是最终效果如何,还要等到大量用户在使用过后才能见分晓,在这之前,安卓的“卡顿”依然是智能手机的通病,而诺基亚此番的新机入局,依然没有脱离了安卓的阵营,虽说已经将安卓版本提高到了7.0,但治标不治本的改变很难给诺基亚带来实质性的改变。

不过,在手机市场的纷纭变化的这几年,诺基亚对于手机外观的创新确是无人能及的,虽说有些外观设计没有什么实质性的作用,但至少丰富了消费者的眼球,不像如今的手机市场,千篇一律的透着一股苹果风,有时候人们走在路上如果不看品牌的话很难分辨,在这些同质化外观的扭曲价值观下,使得国产手机的自我创新之路越走越远。

所以说,诺基亚的回归如果在外观上可以让人眼前一亮,至少获得了情怀背后市场价值的入场券,有时甚至可以弥补自身在性能方面的不足,而且如果用户在产品性能方面没有很深的造诣,就目前手机的配置已经可以满足其日常所需,如果说可以有一个惊艳的外观,不难让曾经质疑诺基亚的用户徘徊纠结啊。

兴衰交替,本就是事物发展的必经过程。而想要在如今国产手机市场混沌局面中获得重生,对于诺基亚而言单靠情怀显然是不够的,曾经的辉煌让诺基亚一度陷入了迷茫,而如今的惨败能否唤醒沉睡的雄狮,让我们一起拭目以待吧

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