年关岁杪,新年的氛围感逐渐升腾,“年味儿”随着年货开始置办变得愈加浓厚,与往年不同的是,今年的年货采买,95后已然当家做主。天猫年货节以“送年礼”为载体沟通年轻人群,以快乐为主旋律,推出一系列新颖的创意互动,为消费者点亮2024年的新年欢愉。

“一条龙”传递好运,新年俗掀起新年味儿

挂灯笼,放鞭炮,逛庙会……中国人的春节离不开这些传统年俗,传统年俗的背后除了辞旧迎新,也代表着中国人对“迎新年,行好运”的祈求与期盼。而伴随Z世代的兴起,好运祈福的方式也从传统线下逐渐转移到“赛博线上”,旧年俗推陈出新,方法变了,但祈福的内涵仍未变。

天猫年货节深层洞察了年轻人对好运的追求,巧妙将“搓麻将”与“送红包”两大年俗结合到一起,以新颖的形式推出“好运一条龙”龙年集卡活动:用户进入手机淘宝,搜索好运一条龙参与每日抽卡活动,集齐9张龙运“龙运牌”可参与瓜分10万红包,并有机会赢取天猫匠心周边“龙运麻将”和品牌商家加码的幸运好礼。据悉到1月31日,天猫年货节官方立减商品8.5折起,跨店满减商品每满200减30,上不封顶。上淘宝搜“这年我来办”即可直达会场。

无论地域,无论老少,麻将都是令人津津乐道的娱乐消遣,而清一色一条龙,是麻将牌面里能胡大牌的好运牌面。借势龙年,天猫以“好运一条龙”唤起大众对龙年行好运的期待,并以10万现金红包映衬“送年礼”的主题氛围,让好运落在实处,给消费者铆足了牌面。不仅如此,天猫还在北上广深杭长沙成都西安,设置了专属活动海报,卷入更多用户参与,让好运传播不止于互联网,更在线下生根发芽,为广大消费者图个好彩头,开个好兆头,无形中为新年增添了不少年味儿。

“哈哈哈哈哈”放声欢笑,提取快乐赶走焦虑

团圆是新春的主旋律,快乐则是旋律的高潮。春节所带来的松弛感,是任何节日都无可比拟的,在家人好友的陪伴下,最最真情实感的快乐才会从内心中释放出来,任何烦恼都会瞬间被扔出到九云霄外。在杭州,天猫年货节专门设置了“快乐提取处”和“快乐传送带”两大快乐创意互动,邀请本地群众用笑声解锁好运与祝福。

1月20日至1月24日,杭州湖滨银泰in77热闹非凡,天猫年货节“快乐提取处”坐落于此,用红火的新年氛围布景,为杭城带来浓郁年味儿。此处设置了一个互动游戏装置:用户对准现场收声装置,“哈哈哈哈哈”地大声笑出来,笑声越大,分贝值越高。当分贝值到达“天猫红”的快乐分值时,“快乐提取机”就会掉落一个“快乐大红包”,红包内有“哈”字对联和天猫周边礼品,同时带有印着二维码的天猫快乐卡片,扫码将有机会获得至高888元的线上红包奖励。简单的创意,极致的用心,天猫以一场简单的“哈哈哈哈哈”互动,为人们创造焦虑情绪宣泄的出口,并让快乐与好运随笑声连绵接力。

在杭州萧山机场,一条条铺满“哈哈哈哈哈哈”的“快乐传送带”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升职加薪”“哈哈哈哈哈哈让好事件件有着落”,一句句暖心的祝福话语流动在“机场”这个五湖四海人汇聚的交通枢纽,连同归家的行李一同出现在人们的眼帘,让好运绑定团圆,深深切入到每位旅者的心灵。除此以外,天猫更是设置了实打实的福利为新年添喜:打开手机淘宝扫机场传送带上任意“哈”字,有机会赢取至高888元红包大奖,与“快乐提取处”遥相呼应,真正让快乐送到了实处,送到了用户的心坎里。

“年味儿”从未变淡,只是换了模样

什么是年味儿?在作家冯骥才的眼里,年味就是全家团圆的喜乐气氛;就是晚辈孝敬长辈围坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香。而在朱佳的《年味·记忆》一书中,年味儿是“吃食,从酸菜粉条到霸王别‘鸡’,菜品由朴实到珍奇;年货,从乡村集市到网络购物,选择由有限到无限……”一千个人心中有一千种的年味儿,但“相聚欢”是中国春节永恒不变的主题。

诸如天猫这样的电商品牌,以送年礼为载体,年货置办主力95后的情绪需求为洞察,精心策划一场场以快乐为主题的互动活动,为“年味儿”赋予新时代的印记,激发大众对快乐的情感共鸣和对“年”的向往,无形中为春节习俗文化的传承添续薪火。