双十一，剁手族的狂欢盛宴。买买买的节日：“怎么办呢?都想买啊~”。

双十一来袭，不论在网络还是生活中，我们都早早受到商家卖力竞争讯息的轮番轰炸，降降降之外，商家怎样才能出妙招吸睛引关注?我的产品就非买不可呢?

基于这个点，美的静净M2净水器做了一个有趣的传播。

继脑白金之后最万能的礼物是什么?

众所周知，减减减的日子里，买买买不会变。但是，如何让自家的产品脱颖而出成为抢购的热点商品呢?在双十一，给自己或者给家人、朋友、领导送礼都OK? bingo!“万能的礼物”的传播点出现了!

无论是送宝贝孩子，还是送朋友、基友、老师、单身狗~都绝对是万能的神器~更有偷懒领导的精打细算“热水当作年终福利”，还有比这更暖更贴心的嘛~(偷笑)，更能解决单身狗的世纪问题——万能的礼物送给爸妈，宽慰人又能保养身心，妥妥的不再在光棍节给你另添伤害啦~

早在9月美的静净M2发布会时，北上广三地盒子人的行为艺术“我想静静”便吸引了大众眼球，“万能的礼物“悬疑漫画里的礼物“盒子”亦是“盒子人”创意的延续。

这一次，美的静净M2净水机邀请豆瓣红人福根儿在豆瓣上发起日志《继脑白金之后最万能的礼物是什么?》并发布悬疑漫画和有奖竞猜，豆瓣顿时炸开了锅。

更有网友评论：送礼技术哪家强，广东顺德找美的!美的M2净水器。查看完整评论请戳：http://www.douban.com/note/523611993/?start=800#comments

仅仅6-8号三天时间，创造福根儿最爆的日志数据，867人回应，811人推荐和1248人喜欢，火爆程度与豆瓣热门精选大部分内容相差无几。

豆瓣、微博联合发力，#万能的礼物#荣登话题榜首

在豆瓣取得热闹互动之后，11月9日，美的M2静静净水器将豆瓣的话题和评论做成图片，作为微博素材在微博上进行二次传播，并采用话题#万能的礼物#进行推广。邀请微博大号：李铁根、回忆专用小马甲、爆料一姐等进行发布和互动。

选择#万能的礼物#，是基于我们前期对双十一消费人群的研究所得出的消费者送礼行为画像。

什么样的礼物，无论送给谁，都是最好的选择呢?#万能的礼物#切中消费者购礼的心理需求及对于悬疑式话题的好奇，纷纷参与微博互动，并有效刺激消费者的购礼行为。#万能的礼物#的话题登上热门话题榜榜首，同时出现在微博首页右侧热门话题榜第一位。

李铁根和回忆专用小马甲的参与更为话题#万能的礼物#带来了很好的引流。对于社会化传播来说，选对一个符合产品属性的微博红人大号进行推广，要比把同样的钱砸在十数个草根红人号上的效果要好得多!P.S.各位做社会化传播的小伙伴要谨记啦，这都是血淋淋的经验之谈啊!

在一堆上榜综艺话题的围追堵截中脱颖而出，更加说明具备悬疑式的话题更能吸引网友关注，贴合双十一人们购买选择恐惧症的心理状况，话题的吸引力更强。#万能的礼物#上榜时数据为1228万，截止至11号，总阅读量达到2516.3万，3.9万讨论。

暖心的福利助阵巧妙话题

观察此次传播效果上发现，悬疑+福利是一条能迅速在微博上打开影响力的“捷径”!由于本次的传播话题即为#万能的礼物#，与送福利完美贴合，使受众在接受的过程中不会显得生硬，且又能直戳用户的情感痛点，使之产生共鸣，这也是本次取得良好传播效果的重要因素。

在本次传播中，美的健康水送出的福利是“转发自带话题#万能的礼物#并@两位好友，双11上午11：:11分，抽取一位直接打款1111元，另外两位获得万能的礼物——美的静净M2净水机一台。”