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中高端美豪酒店跨界突围:让艺术为品牌打上“高光”
2019-10-18       来源:中国财经报道      编辑:z0011      
      当艺术遇到酒店业,将会发生怎样奇妙的反应?


      近期,美豪酒店集团联合IsLe Creative Studio艺术团队发起“空·空间”的艺术巡展计划,参展的有周沫、lvya、罗苇等知名艺术家,首次在上海尝试探索艺术与酒店的一次“空间灵感碰撞”。

      这被业内认为是首次让艺术走出殿堂,与酒店业进行跨界结合的有益探索。

      “艺术需要通过不同的媒介去表达,很多时候媒介也是艺术的一部分,”一位艺术界人士表示:“将酒店的空间当做媒介,具有很大的创作想象力空间,一是服务业具有贴近民众的诉求,二是要在这诉求上,展示和表达出属于艺术的格调与魅力。”

      如何让艺术与酒店空间品格相符,如何用艺术巧妙建构服务业与艺术之间的和谐与张力,如何让空间通过艺术焕发的最大价值,是这类跨界展的难点,该人士称。

      此次艺术巡展的主题为“空·空间”,捕捉的是美豪酒店在空间面积、布局上的“舍得”智慧。

      “空间是酒店极为重要的元素,空间设计的不同让酒店具有不同层次的体感,甚至成为一个酒店的个性和品牌印象。”美豪集团董事长龚兆庆曾在采访中表示。

      基于这一理念,美豪酒店集团旗下的品牌酒店大都秉承着“大空间让渡”的哲学,虽然空间风格各异,但都在空间设计、功能布局上极力体现大空间通透、便捷、敞亮的特点。在龚兆庆看来,“大空间能够体现人的尊严”。

      这一理念与此次巡展的主题达成了逻辑暗合。据了解,“空·空间”所要传达的艺术理念正是空间“空”之美对当下人们精神的安抚与焕新。

      当前,国内中高端酒店业迎来爆发式发展,但与大多数酒店强调“周到便捷”和“网红打卡”等特征不同,将“尊严感”作为关键词的美豪,“空间”是其掌握优质酒店体验、打出品牌知名度的关窍。

      例如,美豪酒店集团旗下品牌美豪丽致酒店内,让渡大量空间打造的“城市会客厅”,类似于五星级酒店的行政楼层的空间体验,住客可以随意聊天、办公、静坐遐想,同时有水果茶点等基础服务。宽敞的空间、视野,互不相扰的自由氛围,恰是当前中产阶级最热衷追寻的“喧闹中的静谧”。空间带来的尊严感由此得到体现。

      事实上,“空”是中国传统哲学和艺术表现中的重要形式,在纷扰的尘世中觅得心灵上的舒展,在泼墨写意的画面中留得视觉上的喘息,都体现了中国文化动静结合、相得益彰的节奏感。

      而在当下,快节奏的城市生活,密集涌来的信息,让人难得轻松。也正因为如此,旅游成为人们紧张生活中难得的“空”。正是出于这一洞察,美豪将空间上的“空”与旅行之人时间上的“空”进行结合,叠加出了更甚于“空”的放松精神体验。

      从这个意义上说,美豪正是以“艺术+酒店”的深层次结合一举打破了长期以来行业内“艺术品+酒店”的表面文章,将酒店的艺术化带向了服务理念与品牌内涵的深处。

 
 
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