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立白集团开创直播新模式 赋能社群平台新赛道
2021-08-10       来源:中国财经报道      编辑:yezi      
  立白集团超级品牌日,高管天团送“金”喜。8月4日,立白集团携手美团优选共同开启大型直播秀。期间总裁携高管天团现身直播间,并通过“游戏大比拼”等环节为观众持续发放“金”喜福利,同时共同为远征东京的奥运健儿们加油打气。立白集团不断创新直播模式,运用美团优选“社区团购+直播”的特色优势布局新渠道,实现单天580万销量突破。真正重构人货场,赋能社群平台新赛道。
 
  立白集团高管天团空降直播间送黄金
 
  开创直播新模式,嗨翻立白集团超品日
 
  与以往的常规直播间不同,立白集团此次特别将直播搬到了健身房,总裁陈泽滨首次携高管天团亮相,通过“铁人三项PK”“砸金蛋、夺金币”等环节,吸足了眼球,还自掏腰包为直播间的观众送出一波波诚意好礼,现场对抗感、火热感十足,引发了一波又一波的直播高潮。
 
 
  直播现场总裁“砸金蛋送金币”
 
  数字化流量是时代的主旋律,紧跟时代发展是行业的最强音。社区团购作为新零售的新业态,具备流量集中变现的更多可能。美团优选作为社区团购的头部平台之一,覆盖全国。立白集团布局全渠道直播体系,与美团优选联合开创直播新模式,充分运用美团平台所持有的庞大流量池以及美团团长的私域流量,通过品质好货加产品的丰富性增强用户粘性,而平台覆盖面广阔,产品直供团长,团长服务邻里,通过预售+次日达模式,提高消费者使用效率及生活体验感,有效抢占数字流量的超级红利期,满足新渠道消费者的新需求。
 
  同时本次直播引入高管直播面对面,大大拉进了消费者与立白集团的品牌距离,并集中资源将声量销量放大,成为立白集团宣传、消费者触达的高效优质窗口。在直播间通过过硬的保障优质内容向消费者传递品牌价值,实现品效销的有效合一。
 
  全渠道直播再扩展,全面触达消费者
 
  随着流量环境变迁、疫情等影响,市场环境与消费者需求迭代越来越快。立白集团进一步创新渠道,打通线上线下,精细全渠道直播运营模式,从而无缝连接消费者,培养专属私域流量池,增加整体收益,赋能加速立白集团数字化转型。曾与京东、沃尔玛等品牌方开展多场直播联动活动,为集团沉淀了海量的用户资产。在3月5日“总裁驾到”大型直播活动中,积极拓展私域直播模式并开展直播公益助农,实现了立白集团直播“线上+线下”的双循环。
 
  立白集团以音综《为歌而赞》为起点,联合424立白抖音超品日,运用硬广曝光、抖音挑战赛、出圈短视频、品牌自播等“组合牌”,打通内容种草场景与直播带货场景,将生长自内容IP的品牌影响力传到至销售环节,进而开辟了品效销协同增长的新通路。通过“人货场”的精准衔接,助力实现立白集团直播出圈,极大程度上促进了其数字化转型与全渠道直播加速成果。
 
  数字化转型再加速,引领健康新生活
 
  在数字化转型新机遇时期,立白集团始终坚持数字化转型,运用数字化工具与驱动决策,于渠道端搭建私域直播、零售门店网红直播、抖音品牌号自播、美团社群等全渠道直播通路,于产品端以消费者为中心,结合集团供应链优势,进一步解放和发展生产力。在未来,立白集团将继续完善互利共享的绿色健康价值链,精准洞察需求,为消费者提供绿色、健康、贴心的日化产品。同时继续发挥龙头企业的引领作用,积极履行社会责任。
 
  从奥运的舞台到生活的舞台,从体育的精神到企业的精神。“你在前方为国争光,我站在身后护你安全起航”,早在东京奥运会开幕之前,立白品牌已成为“国家击剑队赞助商”,推行绿色健康、倡导天然洗护,不仅是对运动健儿健康的保障,也凸显了立白集团的“奥林匹克精神”。立白集团将继续承担社会责任,坚定不移坚持数字化转型,布局全渠道直播模式,引领全民健康新生活。
 
 
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