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“营”在开学季,在校园里抢位00后第一消费品牌认知
2021-08-17       来源:中国财经报道      编辑:z0011      

携手营创赛——“营创校园嘉年华”,榄菊现身校园,潮流线下互动使传统国货品牌形象成功焕活。碧生源零距离走进学生群体,创意集市刷频校园话题。柒牌开启校园青春窗口,以独特形象现身玩转00后年轻市场。伊贝诗扎根00后校园,百位校园大使青春集结种草Z世代。开学季倒计时,你的校园品牌营销准备好了吗?

年轻化营销锚点在校园

随着00后消费力量的不断崛起,企业年轻化营销已经升级为战略布局,营销想要对准年轻人第一步就是要找到年轻人。而校园则是最原生、最多元、最集中的年轻生力军所在,所以大学是品牌传播不可或缺的重要阵地。而在大学中,开学季又是一个特殊节日般的存在。

开学季是品牌推广的借势黄金期,品牌年轻化的塑造季。各大品牌使出浑身解数,渴望在开学季这场热潮中分得一杯羹,但总是竹篮打水一场空,在短暂的数据激增后,却得不到大学生的心智认同,最终只得默默退出高校市场。所以,品牌更应注意的是如何借开学季进行深入年轻人心智的营销而非促销,如何借开学季营销助力自己的品牌年轻化。一个好的开学季营销应具备以下特点:

1. 全方位全渠道的品牌触达

18-24岁的年轻消费者作为新生代消费主力军多在社交媒体上活跃与获取品牌信息,于是很多品牌的营销活动也从电视广告等传统渠道转战社交媒体全方位全渠道的将品牌触达消费者,深入年轻人心智,线上线下发力更好地将品牌信息传达给年轻消费者

2. 注重“品牌参与感”

“品牌参与感”也是学生用户购买品牌产品的重要原因。最直接的就是参与品牌发起的话题活动,或是点赞、评论品牌相关内容。这些都是能让学生用户有“品牌参与感”的场景,增强学生用户的品牌体验感和认同感。

3.与用户进行年轻丰富的互动形式,建立深度情感链接

如今,以移动端为主的平台整合传播逐渐被品牌所推崇,不少品牌热衷于线上平台的话题宣传与品牌推广。但是,线下实景内容打造所散发的魅力依然不可忽视。确立开学季主题,穿插年轻人的游戏、演出等活动环节,结合流行的线下市集愿望商店等元素,整合线上线下,与用户建立深度的情感链接,赋能品牌长远发展。

“营创校园嘉年华”是谁?

中国大学生营销创意创业大赛是由创意星球网主办、天津托纳企业管理咨询有限公司承办的大学生创意创业比赛。项目主要将企业现存年轻化营销需求设置为高校赛事体验,从而将学生群体从品牌体验巧妙转化为品牌共创,使品牌在传播中真正实现在年轻中的深度厚植

在规模上,营创赛现已覆盖全国33个省市自治区(含港澳台),参赛学校达1240所,涉及学院也达2578个,参赛率超过80%;独有的社会媒介与校园媒介的双线传播,全媒体矩阵化传播覆盖广泛,有效提高品牌的曝光度与知名度。

营创校园嘉年华作为营创IP系列三大主打之一,是由“营创赛”牵头联合重点院校组织的校园线下大型活动。活动全年两季,开展时间集中在6月毕业季与9月开学季,活动周期为1-3天。活动内容涵盖校园户外音乐节、营创愿望交换商店、营创市集、校内社团活动、创业成果展示、品牌入驻等一系列板块通过以00后热爱的活动形式如校园演出、游戏互动来直接触达年轻群体,搭建连接大学生与品牌的机会,品牌青年口碑升级,形成强有力的场景闭环。

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在开学季这个关键的节日营销点上,营创赛携营创校园嘉年华横空出世。在深度洞察年轻消费者市场之后,立足于学生用户的心智需求,从落地校园活动为切入点,结合线上到线下内容的深度传播、品牌声量的持续发酵,让品牌年轻”实现从产品到品牌的多点触达,助推品牌带来年轻价值。

“营创校园嘉年华”能解决品牌什么问题?

1. 品牌深度触达最活力的年轻消费群体

比起传统的线上产品宣传,营创校园嘉年华的线下活动让更多年轻群体近距离触达品牌,借开学季直接将品牌产品融入大学校园。扩大品牌在青年群体中的知名度,品牌深植学生内心,让青年群体对品牌有固定认知。线下的产品体验更为直观,更便于青年群体对产品内容的了解,从而引发持续关注及购买。

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2. 落地校园,助力品牌全渠道渗透

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形成线上+线下营销传播链路,以线下校园活动反哺品牌线上端口。品牌走进校园可以即时捕捉潜在消费者的特点,增强品牌在校园营销中的曝光量,让传播精准地触达目标人群,获取消费潜力巨大的校园市场,推进品牌年轻化。另外,还可以打造青年品牌日,引导其至品牌私域池互动,无形中获得品牌专属“校园大使”。构建品牌社群矩阵,深度垂直青年市场,强化品牌归属感。从品牌效应到线上线下联动体验,促成学生用户转化,实现了完美的营销闭环。

3.玩转年轻,助力品牌实现内容共创

内容是每个品牌沟通用户的直接桥梁00后是否喜欢这个品牌、是否会购买这个品牌的产品,都与品牌的传播内容直接相关。营创校园嘉年华通过落地校园营造机会让学生用户与品牌一起共创内容,借游戏互动、话题互动、产品互动等年轻人感兴趣的形式吸引学生用户一起为品牌产品进行“年轻”的内容共创满足了00后年轻消费者个性化、多样化的消费需求构建和00后年轻消费者沟通的品牌语言,利用开学季实现品牌认知在00后年轻群体间的全新打造。

年轻就要“营”在开学季:

开学季如同一个潜在年轻消费群体的流量入口,借此机会通过线上线下结合展示自己的品牌,可以让更多年轻受众感知到品牌自身的年轻化态度。营创赛秉承谨慎态度与微妙巧思的创意活动形式,在开学季这个特殊的时节,致力于研发创新品牌青年事件。营创赛携营创校园嘉年华将进入全国更多院校,令品牌、院校、学生三方联动,使品牌更加贴近青年群体,助力产学研一体化互动让年轻人影响年轻人,让年轻人搞定年轻人,营创赛助力品牌抢位00后第一消费品牌认知,年轻营销就该“营”在开学季!

 
 
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