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企业专访 | 卡百利:以“艺术涂料+软装”为核心,打造绿色健康人居环境
2022-09-19       来源:中国财经报道      编辑:z0011      

后疫情时代,人们正在转向绿色植物和天然材料来充当镇定和恢复的力量源泉,消费观念开始转向绿色环保、天然无毒。不仅如此,消费者还倾向于个性化装修,期望通过不同的色彩搭配创造出能反映个性并且有美感的生活空间,打造集情感需求、功能需求、社交需求于一体的家居生活空间成为家装健康未来的发展趋势。卡百利秉承“口碑才是最低调的炫耀”的品牌理念,通过技术发展和产品升级,打造出更多环保、绿色的生态建材,将人居生活方式创想撒播中国。

本刊记者采访了广东卡百利新材料科技有限公司中国区总经理王辉,深入了解其天然、环保的祛甲醛、抗病毒艺术涂料和软装产品。

 Q:王总,您好。请您先介绍一下卡百利。

A:卡百利艺术涂料·软装(KABEL)于2014年正式进入中国市场,中国区总部位于“中国涂料之乡”广东顺德,凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑以及强大的技术服务团队,一直走在行业前列。目前,得益于中国业务的迅猛发展,卡百利 (KABEL) 在中国市场已拥有1200+经销商,1300+终端门店,服务超过120万+家庭。

    卡百利 (KABEL) 秉承“口碑才是最低调的炫耀”的品牌理念,通过个性化的空间设计、专业的色彩搭配以及“艺术漆+软装”新零售模式,为消费者提供美好家居体验,将人居生活方式创想撒播中国,致力于成为以“艺术涂料+软装”为核心所打造的智慧家居全产业链平台,以“设计美好生活”为企业发展使命。

 Q:6月8日,卡百利受邀获得第十三届金漆奖“杰出艺术涂料品牌”奖项,这是卡百利第七年蝉联该荣誉奖项,在祝贺的同时,我们也想了解一下,卡百利凭借哪些软实力和硬实力取得这些成绩的?

A: 在软实力方面,卡百利不断探索新零售、数字化道路,自2021年起便花重金先后密集投放抖音、阿里巴巴、腾讯、百度、头条、小红书、高铁、淘宝、天猫、住小帮等平台,海陆空全方位宣传造势。而且大动作频频,如与国内专业及权威的设计研究机构——DRD设计研究院合作;“卡百利艺术涂料·软装”冠名高铁启航;联合金牌厨柜、诺贝尔瓷砖打造“818匠心家装直播节”等。而在2022年上半年,卡百利更是高举高打品牌宣传,联袂华为、欧派衣柜、伊利等大牌参与“匠心计划·品牌环球”主题推广,荣登环球时报;联合众多明星大牌、体育冠军共同打造“卡百利520超级品牌日”;携手网红达人开展“探店”活动,赋能终端门店推广;接下来还将联合家居行业大牌开展新零售数字化增长推广,品牌势能一触即发!

    在硬实力方面,卡百利以自身强大的研发生产实力,不断创新推出天然、环保的祛甲醛、抗病毒艺术涂料和软装产品,不断攻克行业难题,以完善的渠道布局、突出的品牌影响力和真诚热情的服务,将卡百利产品带入千家万户,为广大用户带来高品质生活体验,为推动行业的发展贡献一份力量。未来卡百利将继续推进产品研发和坚持创新,让人们的生活更美好。

 Q:截止目前,卡百利全国经销商数量已经达到1200+,终端门店数量突破1300+,服务超过120万+消费家庭,年销售额过亿元,打造艺术涂料“流量第一品牌”,卡百利靠什么?

A: 第一,靠的是产品研发,“双核”新引擎。2021年,卡百利经过长期专项研究,终于研发出了具有抗菌抗病毒功能的涂料——卡百利抗菌抗病毒净味壁膜。据了解,这种涂料不仅具备以往的防霉防潮、防水防裂、祛甲醛等功能,还具有强大的抗菌抗病毒功能,“双核”新引擎,强势防御。另外,在新品研发上,卡百利继续保持着每年发布2-3款新品的节奏;在色彩研发上,卡百利从2021年就先后推出梵高色系、莫兰迪色系、马卡龙色系。目前,这些色彩系列已经应用在了卡百利21大产品系列当中,为消费者提供更丰富多彩、更个性化的家居色彩搭配解决方案。

    第二,靠的是品牌营销,“海陆空”全方位覆盖。近两年来,卡百利的品牌投入海陆空全面铺开,地毯式轰炸,百度、抖音、头条、天猫、淘宝、京东、户外、微信、住小帮、高铁、小红书等。过千万的品牌营销投入,绝不是打无准备的仗,而是通过品牌营销的“海陆空”全方位立体化覆盖,实现“线上引流+线下成交”的新零售无缝对接。

    第三,靠的是卡百利的“核武器”——“卡百利数字门店业绩倍增系统”(又名卡百利“智慧门店”系统)正式上线,该系统的上线,可以说,让卡百利数字化商业系统如虎添翼,相信,以卡百利“智慧门店”系统、卡百利业务中台等为代表的数字化工具,必将在卡百利推进企业数字化、信息化转型的道路上发挥巨大的能量。

    第四,靠的是终端赋能。后疫情时代,卡百利在全新战略指导下,在产品研发、品牌形象、IP打造、大牌赋能、终端市场、主动营销、口碑服务、数字化管理、企业文化等领域全面推进,在其他品牌“勒紧裤腰带过日子”之时,卡百利却反其道而行之。在2021年赋能终端领域,卡百利正式发布了“3030”星火计划。卡百利全国营销总监王东表示,正所谓“星星之火,可以燎原”,卡百利“3030”星火计划以及卡百利全新主动营销课程,将为卡百利全国每一位经销商带来实实在在的利益,助力门店业绩倍增。

 Q:卡百利立足消费者价值,将家居环境健康纳入研究范围,致力于为用户提供美好健康生活环境,在2016年,就已集中科研力量开始进行“降解甲醛”产品技术的研发,截至目前,已经有多项发明专利。那对于甲醛问题您怎么看?相比于市面上传统的降醛涂料,卡百利的产品有何不同?在谈醛色变的当下,作为企业,您觉得我们该怎么做呢?

A: 卡百利艺术涂料·软装目前拥有祛甲醛发明专利。当前全线艺术涂料产品自身杜绝产生甲醛,还能净化其他家具排出的甲醛,自主创新研发的降解甲醛技术,主要的一个原理就是通过化学反应,把甲醛催化降解成稳定的二氧化碳和水等无害物质,降解甲醛效率达到90.2%,真正做到了“甲醛净化”的效果。

    家居建材企业应当富有社会责任感,与空气污染防治机构以及科研人员一同,捍卫家居环保,保障人民百姓身心健康。卡百利也将通过技术发展和产品升级,打造出更多环保、绿色的生态建材,从“产品环保”升维到“空间环保”,真正以消费者的环保需求出发。

 Q:消费升级加上疫情防控常态化下,消费者对健康环保家居的关注再度迎来高峰。您如何看待家装健康未来发展趋势?

A:后疫情时代,我们的社会比以往任何时候都更加关注健康和福祉,人们正在转向绿色植物和天然材料来充当镇定和恢复的力量源泉,消费观念开始转向绿色环保、天然无毒。不仅如此,消费者还倾向于个性化装修,期望通过不同的色彩搭配创造出能反映个性并且有美感的生活空间。所以是打造集情感需求、功能需求、社交需求于一体的家居生活空间。

 Q:为了顺应当前消费升级新需求,家居行业纷纷掀起环保升级浪潮,那么企业如何避免做环保沦为品牌营销的噱头,如何将环保战略践行到底,真正做到环保产品普惠消费者?

A: 立足消费者价值,将家居环境健康纳入产品研究范围,让家居建材产品不但成为消费者家中的颜值担当,更是守护家居环境的健康卫士,让消费者及其家人远离家装隐形污染的伤害。如卡百利,想用户之所想,满足用户之所需,与用户一同设计美好生活!

 Q:卡百利作为中国质量检验协会人居环境质量专业委员会的会员单位,对于产品质量如何看待?对专委会的工作有哪些期待?

A: 卡百利始终坚信高品质产品源于企业对技术研发的持续投入,只有高质量产品,企业才有高质量发展。期待未来卡百利能与中国质量检验协会人居环境质量专业委员会一同守护中国百姓家居健康,切实增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。

 Q:未来,卡百利在发展战略上会有哪些新的规划呢?

A: 创新是企业的发展动力,未来卡百利将不断增进研发技术和创新工艺,研发出更优质、更健康、更环保的艺术涂料软装产品,真正为消费者“设计美好生活”。 除此以外,卡百利的企业愿景是“打造智慧家居全产业链”,在接下来,卡百利会继续深耕新零售,不断深化“艺术涂料+软装”增长曲线,全面开启数字化运营。其实在刚刚过去的上半年,卡百利就发布了门店业绩倍增2.0系统,还签约了尚品宅配旗下新居网,旨在推动卡百利数字化新零售增长,通过互联网渠道帮助代理商拓展客户。之后卡百利也会继续积极拥抱互联网创新的核心理念,把数字工具、数字助手、智能化系统等新技术整合至品牌发展环节中,并应用到终端服务。而在品牌推广版块,接下来我们也将持续进行 “海陆空”密集布局,加大百度、抖音、微信、小红书、头条、淘宝、天猫、京东、美团、户外广告、智慧商城等渠道的投放力度,进一步提升了卡百利品牌的知名度和美誉度。

企业专访栏目

中国质量检验协会人居环境质量专业委员会以促进人居环境领域高质量创新发展为己任,致力于整合人居环境领域相关资源,携手推动行业在“双碳”目标下作出更大贡献。为更好地展示专委会成员的风采,促进全社会对专委会成员的了解,专委会秘书处特推出“企业专访”栏目。即日起,专委会成员单位可以免费申请一篇专访,并在官微、《人居环境》期刊以及十大媒体矩阵全方位进行宣传,有推广需求的企业可以联系秘书处工作人员。


 
 
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